A circulação total de jornais (impressos e digitais) ficou
praticamente estável em 2014, com uma pequena queda de 867 exemplares na
comparação com 2013, enquanto que as edições puramente digitais mais que dobraram no
ano passado, com um crescimento de 118% nas assinaturas digitais,
passando de 228.944 em 2013 para 500.370. Com isso, a participação das
edições digitais acessadas de plataforma fixa ou móvel no total de
circulação saltou de 5,2% para 11,4%, com pico de 15,1%. Os dados são do
Instituto Verificador de Comunicação (IVC Brasil) e apontam uma
tendência cada vez maior de crescimento dos acessos aos conteúdos
digitais via tablets e smartphones. Em 2012, menos de 5% dos acessos
eram feitos por meio equipamentos móveis. Hoje, já são 30%.
"Cada
vez mais o leitor acessa a informação onde quer que esteja. Isso faz
com que as edições digitais cresçam", afirma Pedro Silva, presidente
executivo do IVC Brasil. De acordo com o levantamento do IVC, as
assinaturas totais de jornais cresceram 7,5% de um ano para o outro - de
2,2 milhões em 2013 para 2,4 milhões em 2014. Já as vendas avulsas
fizeram o caminho inverso e caíram 7,6%. A queda, segundo Silva, é
compensada com o aumento dos acessos às edições digitais e mostra que a
maior utilização de aparelhos móveis (com equipamentos e infraestrutura
de rede melhores) deve continuar crescendo, o que vai de encontro ao que
o mercado de jornais já tem como certeza: as multiplataformas das
grandes empresas jornalísticas "conversam" entre si e dão mais
alternativa ao consumidor.
As revistas também estão passando pelo
processo de digitalização, o que vem dando fôlego as empresas, que
sofreram uma redução de 9,6% na circulação e de 19,8% nas vendas avulsas
de 2013 para 2014. Hoje, 5% da circulação total das revistas já são de
edições digitais. "As edições digitais das revistas, a exemplo
dos jornais, vêm crescendo. Apesar da queda do impresso, os acesso pelo
meio digital, especialmente o móvel, estão também dando fôlego ao
setor", destacou Silva. A Sinal Comunicações, acompanha essa tendência, registrando expressivo crescimento no universo de leitores visuais da REVISTA MUNDO, que já tem mais de 20 mil acessos por mês.
Os portais eletrônicos igualmente apresentam patamares de expansão, como os jornais e revistas, inclusive com crescimento ainda mais significativo, acima de 150% no ano passado, na comparação com o exercício anterior. O Blog Luiz Reni Marques, produzido pelo diretor de redação da Revista Mundo, que começou a circular na rede no final de julho do ano passado já ultrapassou a marca de 7,5 mil visualizações diárias.
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